（本站讯《齐鲁晚报》2012年5月14日报道）如果把"吃、住、行、游、购、娱"等旅游六大元素比作组成"水桶"的六块木板,比较而言,"购"无疑是菏泽花会旅游的"短板",和旅游市场较为成熟的城市相比,旅游纪念品的缺失不仅使游客的菏泽之旅有了些遗憾,也使菏泽因此流失不少旅游收入。

便宜实惠旅游商品 在菏泽市场难寻

4月22日,正值牡丹盛花期,江苏的宋女士和家人慕名来到曹州牡丹园赏花,千姿百态、姹紫嫣红的牡丹让他们大饱眼福,逛完牡丹园,宋女士意犹未尽,想四处转转买些小件的纪念品带给朋友,但园中仅有的几个摊点上,价格在500元以上甚至上千元的牡丹化妆品、牡丹油让她望而却步,"我想买点有菏泽特色的小玩意回去,钥匙扣、挂件什么的,便宜实惠又好携带,问了一圈也没找到。"这让宋女士感到有些失落。

不少游客遇到类似的尴尬,采访中,不光游客,旅行社也反映菏泽旅游纪念品太少、太贵、缺少特色,"一盒32开书本大小的盒子里,装了4块牡丹糕,卖到20多元,味道和月饼差不多,许多游客觉得不值。"天缘旅行社的吴新颖说。在牡丹园中,每年只有一些零散的摊位招租,租金价格不菲,商家经营的产品品种少、价格高,无法满足游客的购买旅游纪念品的需求。

另一方面,菏泽街头标有"土特产"字样的商店不少,经营的品类从食品、工艺品到纺织品,价格多在百元左右,高端产品卖到千元以上。但多家旅行社工作人员透露,普通散客对一般的土特产并不"感冒","比如烧牛肉这样的美食,其他城市也有卖的,并不能算是菏泽独一无二的特色,携带起来也不方便,所以花会对于一般土特产的促销作用并不明显。"菏泽康辉旅行社总经理助理赵庆党告诉记者,烧牛肉、粉皮、酱大头这些菏泽人耳熟能详的土特产多作为商务礼品送出,普通游客购买较少。

记者从多家土特产生产厂家处得知,相比牡丹花会,中秋节、春节等传统节日更能增加土特产销量,这和土特产主要靠经销商和客户口口相传的营销模式密不可分。鄄城县鲁锦工艺品公司董事长路维民告诉记者,由于产品主要通过经销商销往外地,他们并没有针对花会推出更多的产品推介计划。

分散、无特色 旅游商品成"散兵游勇"

记者从菏泽市旅游局了解到,虽然街头的土特产经营店不少,但目前菏泽尚未有一家旅游商品专营店,"旅游商品的含义很广,除了土特产品外,还包含旅游装备、旅游纪念品、工艺品、旅游时尚产品,而菏泽尚未有一家专营旅游商品的商场,处在零散、不系统的状态。"菏泽市旅游局规划开发科副科长樊祥鹏说。

缺少集中展示及出售的场所、推介乏力,是菏泽旅游商品处于"散兵游勇"状态的原因之一。"花会期间,游园虽然人气很旺,但推介产品不系统不规范,花会期间缺少产品专门的展示场所。虽然4月17日至21日也举办了名优产品展销会,但前来参观选购的还是本地人多,没有吸引多少外地客人过来,18日就有近一半展位撤展。"菏泽市绮园牡丹产业开发有限公司总经理刘守杰告诉记者。

菏泽中国青年旅行社总经理韩文献对此也深有感触,"菏泽没有一个集中展示、存储特色旅游产品的场所,游客来了无从选购。"

据了解,在泰安等其他城市,旅游局专门下设商品科,专门负责推介旅游商品,而菏泽并无专人负责这一领域。

业内人士认为,比起推介乏力,已有产品缺乏特色是更重要的原因。菏泽康辉旅行社总经理助理赵庆党认为,菏泽真正的特色就是牡丹,这是其他地方见不到的,而畅销的旅游商品应与此相关联,"旅游商品不一定是很贵重的礼品,它可以是个钥匙扣、是个鼠标垫,但这种小商品中体现了牡丹元素,就是个好卖的旅游纪念品。"

他向记者举了洛阳的例子,"现在洛阳街头全是那种一尺见方的类似于相框的工艺品,里面有牡丹画、有题词,再镶入游客自己的照片,非常别致,又有纪念意义,菏泽就缺少这种大众化的旅游产品。"

"大众化、买得起、带得走的产品才叫旅游纪念品。菏泽是牡丹之乡、书画之乡、武术之乡、戏曲之乡,抛开’四乡’还做什么旅游呢?所以旅游产品也要紧紧围绕这些特色来开发,在牡丹园里,现场作画就比现成的作品好卖,这是因为这种独特的产品一下就能让人记住,带有强烈的菏泽特色。"赵庆党建议。